Trumps filmtrailer for at imponere Kim Jong Un er ikke bare stum, det er en dårlig trailer - analyse

Stephen Garrett er ejeren af ​​Jump Cut, et marketingfirma, der har specialiseret sig i at fremstille trailere og plakater til uafhængig, fremmedsprog og dokumentarfilm. Han er også den tidligere filmredaktør af Time Out New York og har skrevet blandt andre salgssteder, Slate, Esquire og Rolling Stone.



“; På denne dag. I denne tid. I dette øjeblik. ”; Og du syntes, at mindehøjtidsmønter var prangende! Den nye trailer (vent, hvad?) Til præsident Donald Trump ’; s møde med den nordkoreanske leder Kim Jong-un er lige faldet, og det er en sludder.

Banal sloganeering skrævede over en litany med overfamiliar optagelser! Spændte klavernoter, der giver plads til en rasende volley af syntetiseret sturm und drang efterfulgt af kaskader af forsigtige, men håbefulde løft! Internationalt genkendelige fedtnavne! Og det er ikke en Marvel-film?





tom hardy mixtape

Okay, okay - komplekst globalt diplomati er normalt ikke reduceret til den slags propagandistiske overforenkling, der bedst overlades til Hollywood. Og det faktum, at Det Hvide Hus producerede denne spottede trailer, er virkelig bare surrealistisk. Men lad os antage, at traileren, skønt sindssygtigt fjollet, blev lavet som et oprigtigt tegn på venskab til Kim indpakket i en tunge-i-kind hyldest til bombastiske studio-blockbusters. (Lys op, alle sammen: det faktum, at denne “; film ”; er en “; Produktion af skæbne billeder ”; er faktisk lidt morsom.)

Og at kaste den egomaniske Kim som den modvillige helt i sit eget virkelige popcornbillede, klistret som det måtte være, er uden tvivl en slags geni (at kaste Trump i den samme rolle, er dog bare trist forudsigelig). Men sig hvad du vil om den politiske visdom bag den korte video. Vi er her for at diskutere effektiviteten af ​​selve traileren.

film 2016 udgivelsesdato

Nogle dele af traileren fungerer virkelig. Oftere end ikke går det glip af mærket. Gentagne gange.

For det første er dette teknisk set en teaser-trailer, da der ikke var optagelser af den faktiske begivenhed. Og som sådan er teaser-trailere historisk set temmelig korte - vi taler 45-90 sekunder lange. Nogle gange har teasere optagelser fra filmen, i hvilket tilfælde de kan køre så længe som 2 ½ minutter. Men denne trailer i Det Hvide Hus er på 4 minutter og 12 sekunder. Kom nu, gutter! Hvor meget generisk video kan folk mave? (Når jeg taler om det, håber jeg og alligevel på en eller anden måde tvivler på, at Det Hvide Hus betalte de rette royaltyafgifter for verdensomspændende brug af alt dette optagelse)

For det andet er den kopi virkelig kludgy. Sikker på, linjer som “; To mænd / to ledere / en skæbne ”; er på stedet (dog lidt på næsen). Men nogle linjer er faktisk faktisk unøjagtige. “; Historien udvikler sig altid. ”; Nej, det er ikke &t; (Artene udvikler sig, ikke historie). Og nogle linjer har lyst til ordssalater. “; Der kommer et tidspunkt, hvor kun et par få opfordres til at gøre en forskel. Men spørgsmålet er: hvilken forskel vil de få gøre? ”; Synes de, at denne inversion lyder klog? Fordi det ikke er. Eller endnu bedre: “; Fortiden behøver ikke at være fremtiden. ”; Nej, faktisk vil fortiden aldrig være fremtiden. Det er fortiden.

Forresten, hvem bruger voiceover længere? Det er 10 år siden den proteanske fortæller Don LaFontaine (som har 5.000 filmtrailere på sit CV) død, og endnu længere siden traileren v.o. var en populær trope (I ’; m ser på dig, ’; 90'ere). Denne trailer i Det Hvide hus er fortælling fra væg til væg, og det er absolut kvalt.

Hvilket fører mig til lederne. Hvis du ’; skærer en trailer, skal du altid lade din hovedperson tale. Selvom det er en teaser, hvor du ønsker at opbygge spænding, før en stor karakter afslører, kan du være nøgen over det, men du skal lade dine store berømtheder tale. I denne trailer udtaler hverken Trump eller Kim et enkelt ord. Hvad sker der med det? Hvor ’; s “; Brand og raseri? ”; Hvor ’; s “; Little Rocket Man ” ;? Hvis du markedsfører stjerner, skal du vise dem ved hjælp af deres sætningssætninger.

manhunt unabomber trailer

Donald Trump og Kim Jong Un

KEVIN LIM / STRAITETIDENE / SPH / EPA-EFE / REX / Shutterstock

slc punks trailer

Når det er sagt, er der et par elementer i traileren, som Det Hvide Hus gør ret. Gentagelsen af ​​“; Hvad hvis? ”; er faktisk ret godt branding: kort, kortfattet, håbefuld, optimistisk. Og vigtigst af alt, det stiller et spørgsmål. Trailere er mest engagerende, når de udgør hypotetik, fremkalder muligheder og peger mod forskellige valg. Målgrupper er mere tilbøjelige til at blive tilsluttet, hvis de ser, at der er en hovedperson konfronteret med en udfordring uden en klar løsning. Hvad vil der ske? Du skal vente og se.

Traileren starter også stort. Det første billede er vores verden fra rummet, efterfulgt af linjen, “; Syv milliarder mennesker bebor planeten Jorden. ”; Blockbusters ønsker altid at se monumentale ud. Nå, mission udført. Og de følgende skud er dybest set effektive, selvom de lejlighedsvis går af skinnerne (hvorfor ser vi på en basketballspiller, der laver en slam-dunk? Vent - så jeg bare Sylvester Stallone?).

Nogle platitude er korrekt dramatiske: “; Ud af mørket kan lyset komme, ”; integrerer fortælleren, når vi ser tidsporede optagelser af solen stiger over jordoverfladen. “; Og håbets lys kan brænde lyst, ”; fortsætter han, når billedet opløses til et bredt skud af hundreder af papirlys, der flyder ud i nattehimlen. Lidt cloying, men alligevel poetisk.

Vil traileren gøre nogen forskel? Hvem ved. Vil en million subreddits tændes, når snarky seere fordømmer det? Hvorfor ikke. Men en YouTube-kommentar hjælper med at sætte det hele i perspektiv: “; Jeg er koreansk, og jeg vil have fred. tak præsident Trump. ”; ’; Nuff sagde.



Top Artikler

Kategori

Anmeldelse

Funktioner

Nyheder

Television

Værktøjskasse

Film

Festivaler

Anmeldelser

Priser

Box Office

Interviews

Clickables

Lister

Computerspil

Podcast

Brand-Indhold

Priser Sæson Spotlight

Filmbil

Med Indflydelse