'Hereditary' Shocker: A24's strålende marketing er ansvarlig for den bedste horrorfilmvending i år

”Arvelig”



Se Galleri
51 fotos

[Editor ’; s note: Denne artikel indeholder nogle spoilere til filmen “; Hereditary. ”;]

Barry Jenkins reagerede på Ari Asters “Hereditary” på sociale medier og bemærkede, at filmen inkluderede “; et af de mest viscerale øjeblikke ”; han nogensinde har oplevet i en biograf. 'Moonlight' -direktøren nævnte ikke, hvilken scene han talte om, men enhver, der har bidraget til filmens åbningsweekend på $ 13 millioner, ved, at der er en bestemt begivenhed, der efterlader dig så chokeret, at det er svært at hente din kæbe op fra gulvet. Det forekommer i slutningen af ​​første akt og markerer en skrækfilmsvrid for at konkurrere med 'Psycho.'

Annie Graham (Toni Collette) har tvunget sin teenage-søn Peter (Alex Wolff) til at bringe familiens yngste datter Charlie (Milly Shaprio) til en fest i gymnasiet. Den følelsesmæssigt løsrevne Peter efterlader sin søster alene på festen, så han kan gå ud for at ryge ukrudt med en pige, han prøver at imponere. Charlie ender med at spise et stykke kage, der indeholder nødder, som hun er allergisk over for. Charlie falder derefter i anafylaktisk chok. Peter reagerer ved at sætte Charlie bagerst i sin bil og køre til hospitalet.

rachel brosnahan westworld

Mens Peter hastes ned ad motorvejen, løsner Aster en mesterklasse i chokbiograf. Enhver stor twist har brug for stor opbygning, og Aster leverer ved at skralle op spændingen med klaustrofobe snit, der bliver strammere, når Charlie gisper efter luften. Motorvejslysene, der stirrer ind i bilen, skaber en rytme af truende skygger. Spændingen i bilen bliver lige så uudholdelig som Charlie's vejrtrækning. På et tidspunkt skærer Aster et skud fra fronten af ​​bilen, da det hastigheder ned ad motorvejen. Ikke siden David Lynch i 'Lost Highway' eller 'Twin Peaks' har vist en vej mere skræmmende.

Scenen kulminerer i en traumatisk række af begivenheder: Charlie sænker ikke hendes vindue for luft og stikker hovedet udenfor. Hendes ansigt ender med at kollidere med en telefonstang og ... hun er halshugget. Øjeblikket ankommer med en knasende knusende støj, så forstyrrende det er umuligt at glemme. Aster smadrer derefter lyden til stilhed, og tvinger dig til at opleve choket, som Peter føler det. 'Hereditary' er så overvældende og forfærdelig i den vedvarende spænding og pludselige højdepunkt i denne ene scene, at du ikke ville blive forkert for at kalde det en af ​​de mest brutale film, du nogensinde har set.

slutningen af ​​den fide verdensanmeldelse

Ud over det fremragende håndværk er den vigtigste grund til, at twist fungerer så godt, på grund af A24s strålende fejlsøgning i filmens marketing. I en social spoilers tidsalder er det et mirakel, Charlie's død blev ikke afsløret på noget tidspunkt mellem filmens Sundance-premiere i januar og dens landsdækkende udgivelse i juni.

A24 satte op drejningen ved at gøre Charlie til drivkraft for filmens hele marketingkampagne: Shapiros ansigt og truende blænding var front og centrum på hver plakat, en hel trailer centreret omkring Charlie blev frigivet i april, og et viralt marketingstunt blev skabt af giver Charlie sin egen Etsy-profil, hvor folk kunne købe hendes uhyggelige legetøjsdukke.

A24 afviste at kommentere for denne historie, men det er ikke svært at fortælle, at studiet arbejdede overarbejde for at gøre Charlie til et rædselfilmbarn på niveau med Regan fra “; Eksorcisten ”; Damien fra “; Omen, ”; og Danny fra 'The Shining.' Markedsføringen gav indtryk af, at Charlie var centrum for 'Hereditary', ligesom Janet Leigh var til 'Psycho.' At dræbe din markedsførte stjerne i første akt er ikke en original fortællingsbeslutning, men ' Hereditary ”beviser, at det er en vri, der stadig fungerer, når den er uberørt.

for gammel til at dø ung sang

”Arvelig”

A24

For at se, hvor godt A24 skjulte drejen, gå tilbage og se filmens officielle trailer. Klippet begynder med et skud af Graham-familien ved Charlie's begravelse, skønt det blev markedsført som tjenesten for Annies mor, Ellen. Så meget af filmens trailer er fejlinformation for at skjule Charlie's død og dens efterspørgsel. Talrige billeder af familien, der sørger over Charlie, markedsføres som familien, der sørger over Ellen eller reagerer på noget overnaturligt. Efter den første akt-vri bliver 'Hereditary' langt mere uforudsigelig og farlig, end dets trailer antydede.

I et interview fortalte Aster til IndieWire, at han ikke var involveret i markedsføringen, men han roste A24 for at have placeret Charlie foran og midt på. Når Charlie dør, ændres filmen på et øjeblik, ligesom Aster forestillede den. Filmskaberen sagde, at han ville, at seerne skulle føle, at de var blevet droppet ind i en ny film, der begyndte med anden akt, og markedsføringen hjalp filmen med at nå dette mål.

den unge pave sæson 1

”Det var noget, vi talte om fra begyndelsen,” sagde Aster om at gøre Charlie til ansigtet af ”Hereditary”, hvor han henviste til A24s marketingguruer som ”fucking geniuses.” Under deres møder var det klart, at de var enige om fremgangsmåden til at afsløre historie. ”Vi ønskede virkelig at bevare dette twist,” sagde han. ”Jeg er så begejstret for den måde, A24 håndterede det på. Det føles som om filmen ikke kunne have håndteret den på en smartere måde. Jeg er nysgerrig efter, hvordan folk håndterer drejen. ”

I et interview med IndieWire i sidste uge fortalte Alex Wolff til IndieWire, at han stadig ikke kan komme over det. Den 20-årige skuespiller henviste til Charlie's død som 'et kæbedråbende, bare helt foruroligende øjeblik', der viste sig at være filmens spilskifter.

”Det var ligesom hellig lort,” sagde Wolff. ”Jeg vidste, at [filmen] ville blive snoet, ligesom 'Rosemary's Baby' er snoet, og jeg vidste temmelig tidligt, at der var en ildevarsende tone til det. men når den ting sker, river den bare hele verden og filmen fra hinanden. Det river bare regelbogen op. Og det er en ting helt anderledes end jeg nogensinde har set i en film. ”

Fra den anden Charlie dør, alle forudfattede ideer, seeren havde om, hvilken slags film 'Hereditary' ville være baseret på markedsføringen, og anmeldelserne ødelægges (kredit til filmkritikere for også at bevare twist). Film i det 21. århundrede er så ofte forkælet af deres egen markedsføring eller af anmeldelser, at der ikke overlades nogen overraskelser for publikum (studieteltpoler frigiver så mange trailere, at det føles som om 90% af filmens optagelser ses før udgivelsen). Ved at dræbe Charlie og holde det hemmeligt, tvinger Aster og A24 seeren til 90 minutter af det ukendte, og der er intet mere skræmmende end det.

“Hereditary” spiller nu i teatre landsdækkende.

- Yderligere rapportering fra Kate Erbland og Chris O’Falt



Top Artikler

Kategori

Anmeldelse

Funktioner

Nyheder

Television

Værktøjskasse

Film

Festivaler

Anmeldelser

Priser

Box Office

Interviews

Clickables

Lister

Computerspil

Podcast

Brand-Indhold

Priser Sæson Spotlight

Filmbil

Med Indflydelse