#BlackPantherChallenge-grundlægger forklarer, hvordan kampagnens succes viser, at systemet skal forstyrres

'Sort panter'



Marvel

Udefra er #BlackPantherChallenge's succes - som skaffer penge til børn rundt omkring i landet for at se “; Black Panther ”; i teatre - har virket som en af ​​de græsrodsindsats, der fyrede på sociale medier og blev en viral national sensation. Før det blev en officiel GoFundMe med over 400 lokale kampagner, der rejste over $ 400.000, lancerede New York marketingkonsulent Frederick Joseph Challenge som en lokal indsats for Harlem's Boys and Girls Club. Kampanjens bane var dog alt andet end tilfældig.



”Jeg har altid forestillet mig, at det skulle være nationalt, men strategisk havde jeg brug for en base for, at det bare skulle være gnisten,” sagde Joseph i et interview med IndieWire. ”Da Harlem var et så historisk sort samfund, og denne film var en så historisk film med hensyn til sort repræsentation og feministisk repræsentation, så ville jeg bare starte den der, fordi jeg vidste, at folk ville være mest modtagelige. Plus, mine forbindelser er i New York. ”



Da Chelsea Clinton kom bag anstrengelsen og The Root skrev en historie om Josephs kampagne, var Harlem-kampagnen allerede tæt på sit oprindelige mål på $ 7500 - stort set gennem donationer fra Josephs personlige netværk - og Joseph havde det, han havde brug for for at slå GoFundMe på en national indsats, som han hævdede, havde isspande-lignende potentiale. Joseph ville stole på GoFundMe-infrastrukturen for at etablere en paraplykampagne, hvor undervisere og ungdomsorganisationer let kunne oprette deres egne lokale #BlackPantherChallenges og knytte den til Josefs nationale indsats. Bare et par uger senere ville det blive den største underholdningsrelaterede GoFundMe nogensinde.

Frederick Joseph med børn fra The Boys & Girls Club i Harlem

sæson 2 vice rektorer

Josefs instragram-side

Joseph, der konsulterer store erhvervskunder om, hvordan man markedsfører deres filantropiske arbejde, indrømmer, at han børster, når han får at vide, hvor 'heldig' han har været med i kampagnen, efter at have opholdt sig utallige nætter i uger - han har stadig et dagsjob - lavet tweets og ping påvirkere til metodisk at opbygge opmærksomhed. På mange måder svarer Josefs motivationer til at oprette Black Panther Challenge på, hvorfor mange mennesker siger, at filmen er vigtig: repræsentation.

”At se dig selv på denne måde ændrer livet,” sagde Joseph. ”Vi er nødt til at mødes for at støtte børn og oplevelser og initiativer som dette. Vi mødes, når der er tider med naturkatastrofer, men det er også vigtigt, at vi mødes og støtter livet. ”

elton john videografi

Det er en meddelelse, der resonerede både for kampagnen og for den fremtidige blockbuster. I tilfælde af #BlackPantherChallenge voksede indsatsen organisk, da individuelle kampagner fik deres egen opmærksomhed. For børnene fra Ron Clark Academy i Atlanta var det en viral video af studerende, der dansede, da de fandt ud af, at de skulle se 'Black Panther.'

Andre kampagner har fængslende baghistorier. I Michigan startede dette års Lille Miss Flint, otte år gamle Mari Copeny, en #BlackPantherChallenge - men ud over donationer til at købe filmbilletter opfordrer kampagnen donorer til at skrive noter til Flints børn for at lade dem vide, at de har Jeg er ikke blevet glemt, da byen fortsat lider af utilstrækkelig vandbehandling.



At bevæge nålen mere end noget andet har berømtheder, centrale påvirkere og lokale politikere spredt ordet via sociale medier. Rapper Snoop Dogg, ESPNs Jemele Hill, aktivist / arrangør DeRay Mckesson og atlet-slået kommentator Shannon Sharpe er blandt dem, der er villige til at bruge deres betydelige sociale medier til at sprede ordet. ”Det rum, hvor folk virkelig har presset dette, har været den sorte aktivist og sorte lokale digitale influencere, som har været rigtig stort,” sagde Joseph. 'Jeg har ikke set meget fra underholdningsindustrien - har bestemt ikke set noget fra nogen, der er tilknyttet Marvel- eller Disney-film.'

Mens Joseph indrømmer, at han er lidt skuffet over, at studiet ikke rækkede ud, mener han, at det kun kan bevise, at mere forskelligartet repræsentation på skærmen ikke kan være noget tilbage i hænderne på de store studios. Succesen med #BlackPantherChallenge viser, at der er potentiale for godt designede græsrodsindsats for at tappe samfund, der kan forstærke underrepræsenterede stemmer ud over superheltfilm.

”Det er faktisk temmelig fortællende, og dette bekræfter for mig og mine kolleger, at systemet skal afbrydes,” sagde Joseph. ”Alle disse store spillere, der kontrollerer, hvad indholdet er - der er sådan en spænding omkring 'Black Panther', fordi der ikke er noget lignende før, men der er mennesker, der har skrevet historier om ting som dette før, eller beslægtet med dette, for komikere af farve, for kvinder, for LGBTQ-samfundet, som vi ønsker at give en stemme, og hjælpe med at forstærke stemmer [Hollywood er det ikke]. ”

Med henblik herpå er Joseph begyndt at lægge grunden til sit næste projekt, der hedder We Have Stories: et nonprofit marketing, fundraising og creative direction-agentur, der vil give kunstnere, der er fokuseret på repræsentation og inkludering, $ 40.000- $ 50.000 til professionelle tjenester helt gratis. De vigtigste kriterier for tilskuddet? Projekter, som organisationen mener, har potentialet til at 'bevæge nålen.'

For at lære mere om eller donere til de 400 forskellige #BlackPantherChallenges over hele landet: Klik her.



Top Artikler

Kategori

Anmeldelse

Funktioner

Nyheder

Television

Værktøjskasse

Film

Festivaler

Anmeldelser

Priser

Box Office

Interviews

Clickables

Lister

Computerspil

Podcast

Brand-Indhold

Priser Sæson Spotlight

Filmbil

Med Indflydelse